苍天已死,黄天当立?分类信息的尴尬

作者:阻击者 发布时间:August 1, 2008 分类:社会青年笔记

翻开中国的历史,我们看到的第一句话是,王侯将相,宁有种乎,这是草根的呼声。步入强汉,我们又听到了苍天已死,黄天当立的口号,漫漫黄巾,其心何雄。

进入到中国互联网的年代,我们仿佛又听到了这么若有若无的声音在说,苍天已死,黄天当立。仔细看看,是分类信息的呐喊与口号。

最早的分类信息从分类目录衍生而来,以百万格子为例,最后生存下来的只有一家,却没有变成分类广告,而成为了广告营销联盟。

许多在互联网进行电子商务领域打拼的人,都信奉这么一条宗旨,帮助别人赚钱,你才能赚钱。所以分类模式顺理成章的成为了C2C模式的新篇章。2006年千橡旗的明星产品人人分类却轰然倒塌,2008年微软将彻底关闭分类广告服务Live Expo ,让人们怀疑分类信息是不是真的是“泡沫大于经济”,但更多的分类信息在前进。

然而今天,我们回过头看,分类信息的这几年,究竟是漫漫黄巾还是乌江一刎?

苍天已死,黄天当立

分类信息靠着这一面大旗,来势汹汹的杀入了互联网,一时间研究电子商务的热潮升华到了40度以上,人们都觉得,可以告别原来繁琐的广告墙模式,小商家觉得可以利用信息的不对称来赚取差价。

带着报纸分类的所不具备的优势,以及解决小额交易的难题和信息不对称的商业价值,分类信息就如同雨后春笋般的出现,张角们喊出了口号,便很快有了很多的小黄巾揭竿而起,随张角们向传统分类起义。

分类信息称,他们可以更精准的计算出,信息的有效面、点击率与传播范围,更有效的帮助用户捕捉到商机。

一切就像张角们开始说的那样完美,悬壶济世。

简单说:

1.模式的转变,把报纸说的分类信息网络化弥补了报纸行业的不足,使信息利用达到叫好的效果。

2.信息一目了然,直接了当,扫一眼就知道要上那个区域。用户和客户分类清晰不复杂。

3.内容都与生活息息相关,并且适用,也是群众所需求的。

4.每个城市都有布局,加盟方式简单,达到一个共同创业和共同富裕的目的。

5.免费发布,对于互联网来说是最有效的方式了。

分类信息究竟帮谁赚了钱?

黄巾们站出来喊口号的时候,是为了混一口饭吃,当分类喊出口号的时候,资本市场是绝对不可能混一口饭吃而已。

但用户在分类信息网站上刊发自己的商品消息是绝对免费的,并且他们的信息是雷同的,这个观念与淘宝不一样,淘宝存在一个虚拟店,一个信誉认证体制与支付体系,所有用户在潜意识里都认识到,这个玩意将来是要收费的,甚至于,我们参与这个交易过程中,就已经让淘宝产生了费用收入。而分类模式恰恰没有这个硬文化,更多的人把他当路边的广告栏一样,随手帖。纵然已经有分类信息在模仿淘宝的机制,但这种软文化的潜移默化的进度是相当大的。

陈一舟先生关闭人人网就是感觉到,这样的烧钱方式不如投资到其他领域,最少砸进去的钱,能听到响声。

而分类信息网究竟又是在帮谁赚钱?

风投大把的钱进去是为了获得100%以上的利润回报,很显然,多轮融资的黄巾们现在也没有一家具备上市的资格,他们还在喊完口号后,到处找粮找地盘。

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用户有没有赚到钱?这个数据非常难统计,因为很多用户都还是以游客的方式登陆,但以58同城为例,跳蚤市场的第一屏关注度非常之低,用户信息无法得到有效的回应,势必造成了信息泛滥,严重重复内容。

分类信息们赚不赚钱?目前的分类信息收费大多都还是停留在置顶、加色、优先展示等方面,这一种盈利模式并非是分类信息的特有模式,更谈不上是竞争优势。甚至这点收入是蝇头小利。

岁在甲子,天下太平

就在分类信息夜战八方的时候,我们仿佛感觉到,分类信息的秋天来了,该是收获的季节了。黄巾们颂道,岁在甲子,天下太平。

但这个时候,天下却未必太平。就像黄巾们的斗争一样,他们开始内斗了起来,他们中有些人肆无忌惮,抢钱抢粮不择手段。他们中有人互相攻讦,称自己才是张角。

其中最大的角逐方非58同城莫属。

以下为引用的内容:

看到这样的内容你是不是觉得很奇怪?是的,58同城出招了,客集齐已经算不上期权了,因为他改名叫百姓网了,手递手也在状告58侵权。

同样,在草根站长圈子里较有名气的找查发状告客齐集对其剽窃,酷讯被携程发律师函,而酷讯屏蔽携程。

58同城地方子站更是被诸多站长诟病,毫无大企业应该有的风范,先是诱骗站长加链接,而又单方面去掉链接。

分类在这样的环境里,丝毫感觉不到随在甲子,天下太平的气氛。

分类信息的明天在哪里?

有人说分类就像所有的Web2.0产业一样,只需要细分到行业,将这些信息生活化、工具化,就势必杀出一条血路,但我不恭的说一句,即使产生了粘性的分类信息也没有办法快乐的活下去,分类信息永远都无法将报纸的苍天撕破,在中国还没有一家分类信息公司承担文化传道士的角色,因为他们都忙于内斗,腾不出手来,PHP有他的文化,.NET有他的内涵?难道分类信息就只能停留在04年那苍白的5大特色?

如何找到分类信息的明天,还请重新关注三个问题。

1.分类信息能给用户什么了?

2.用户除了发布信息后,还有没有其他的粘性?流量为王,其他免谈。

3.分类的强文化传播与弱文化覆盖。

别把分类信息总想成来钱货,一点内涵都没有,电子化、网络化怎么了?还是一面广告墙而已。

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