没那么简单:看百姓网“骑着毛驴”上赶集网

作者:阻击者 发布时间:February 23, 2011 分类:互联网呓语

赶集网四亿广告砸出一个赶驴网

微博女王姚晨带着毛驴赶着各类二手买卖在春节前夕登上了CCTV,赶集网电视广告自2月1日起,在央视一套、三套、六套全天滚动播出,随后又在湖南台的《天天向上》、《快乐大本营》与江苏卫视的《非诚勿扰》等高收视率节目中投放,成为2011年的互联网第一广告。

在广告片中,姚晨大声吆喝“赶集啦。赶集网,找房子、找工作、找装修,找宠物、找保姆、找搬家,买卖二手货。赶集网,啥都有。”这句吆喝不仅点名了赶集网的广告主题,也道出了赶集网的新口号“赶集网,啥都有”。

但从2月7号开始,从百度指数的搜索数据中显示,已经有人在开始搜索赶驴网,20日左右赶驴网一词大爆发,搜索量突破10000次,各大媒体与微博网友纷纷戏谑,赶集网四亿广告砸出了一个赶驴网。

赶驴网真的那么火吗

在赶驴网横空出世后,各方评论大跌眼镜,惊呼赶集网不但白花了四亿广告“废”,而且给自己硬生生造了一个未产生任何价值的品牌,更让同为分类信息网站的竞争对手百姓网渔翁得利。

但赶驴网是否真的就那么火?而百姓网又从中得到了多少流量。

在百度搜索赶驴网的结果(2月23日14时数据)

在2月21日之前,赶驴网在百度指数的搜索量表现势头很猛,除百姓网进行了竞价推广外,其网页搜索结果中的各个排名较为稳定,21日,有细心的站长发现了“赶集”与“赶驴”的搜索结果与竞价内容后,纷纷撰文分析为什么赶集网会变成赶驴网。

与此同时,搜索结果也开始产生了剧烈的变化,平均每一小时就进行一次排名调整。

而就在此时,赶驴网一词的百度搜索指数忽然暴涨,21日赶驴网一词从3000次搜索量直破10000次大关,几乎成为一条直线。

2月21日百度搜索赶驴网的指数几乎直线上升

但在2月23日,当大面积的媒体与舆论开始注意到赶集网、赶驴网以及百姓网时,赶驴网这一关键词出现了更为戏剧化的变化,他几乎以直线形状下降。

 

2月23日赶驴网百度指数搜索量变化

这一前一后不到两天,从3000的搜索量冲到14000多,而后下滑至7000左右,而出现这种巨大反差的的结果只有一个,有人正在操控赶驴网一词的搜索量。从数据对比来看,真正每天关注赶驴网的网民也仅仅是从4000多次搜索量上升到7000多次,并没有过万次那么夸张,但由于2月23日媒体与舆论的集中曝光,在2月24日起,赶驴网一词将上演“M”字型路线,势必再次高歌猛进。

从百度搜索结果中的相关搜索词我们同样也可以分析到赶驴网一词的真正搜索需求。

 百度与搜搜的相关搜索词

一个词并不能真正看出一个搜索需求有多旺盛、是否真实,从百度与搜搜的结果来看,赶驴网的周边搜索与散词记录也微不足道。

百度指数与搜索结果的相关关键词似乎都佐证着赶驴网没有想象中那么火爆,但没有那么简单。

因为百度指数仅仅只是对搜索行为与关键词的一种数据总结,并不一定代表赶驴网不火爆,佐证这一说法的也恰恰就是“微不足道”的散词记录。

如果赶驴网一词是单纯的刷量,那么赶驴、赶驴网以及相关的关键词也不会产生指数数据,而一个事件在百度指数中出现几百次的搜索量,需要几万人知道,要达到4000-7000次指数搜索量至少需要10万人以上的受众,意识有时候并不一定就在机器数据中体现。从这点来说,赶驴网这一关键词也确实从赶集网的电视广告中获得了温度。

以Alexa数据、百度指数与媒体曝光度来看,百姓网操作的赶驴网获得的流量已不下于10万IP,且仍然保持了强劲的增长势头,知名博客、营销观察家贾思军认为,ganlvwang的背后有水军与刷量的操作是毋庸置疑的,而且并不仅仅局限于搜索引擎,这种“山寨”行为与开心网之战并不相同,百姓网巧借赶驴网导入流量,用意并不在于要将赶驴网做大,而是借势推广百姓网,用百来块钱不到的成本,轻松获取几十万IP的流量。

谁是最后赢家

赶集与赶驴的阴差阳错本身对赶集网来说,是一件主题思想传递不当的结果,但事实上也进一步验证了,中国网民对口号的印象不如对动画形象与老歌曲来的熟悉,以至于姚晨在吆喝出赶集网的背景下,仍然有超过十万网民只记得“赶驴网”,这其实就是互联网企业在广告投放中忽视了平面广告的一些特点,比如在广告结束前,提醒用户通过搜索引擎对“赶集网”一词进行搜索。

那么看似赶集网白白浪费四亿块,让百姓网占了一个大便宜,似乎百姓网才是真正的赢家。

其实这一场广告与山寨的市场行为中,没有任何一个人是输家。赶集网让中国网民完整的把微博女王姚晨与赶集网代言人结合了起来,并且大部分没有看过赶集网广告的人都了解到了赶集网,而百姓网也从赶驴网一词中白白捞到几十万IP的流量。双方又都因为这一次赶驴事件被互联网媒体与舆论推上了风暴中心。相关新闻已有近百家网络媒体进行了报道,并让从业人员引为谈资。而平面媒体还没有粉墨登场,等到24日,赶集网与百姓网真正的曝光高潮才算正式开始。

在这一场百姓网“骑着毛驴”上赶集网的故事,赶集网付出了四亿元的代价,百姓网用不足百元的成本傍上了赶驴网,占了赶集网的便宜。而赶集网那委屈的形象,在报纸杂志等媒体的抽丝剥茧下,也必然获得舆论的同情,也许,赶集网反而是最后的赢家,毕竟通过传统媒体,让老阿婆老大爷们知道有一个分类信息网站叫赶集网,这四亿,值了。(文/邱松)

标签: 赶驴网, 赶集网, 最后赢家, 营销分析

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